今年荔枝成“奢侈品”这是要灰的节奏吗

   日期:2019-05-17     浏览:1    评论:0    
核心提示:“荔枝自由”又上微博热搜!截至5月16日下午4时,该话题微博已达5.7万次的讨论,阅读量达2.3亿次。由于今年是荔枝小年,广东不少

“荔枝自由”又上微博热搜!截至5月16日下午4时,该话题微博已达5.7万次的讨论,阅读量达2.3亿次。由于今年是荔枝小年,广东不少地方荔枝产量锐减,广州从化荔枝产量也只有去年的3成左右,荔枝售价也将现历史新高,成为水果“贵族”。那么如何在小年中实现“荔枝自由”呢?

5月16日,2019年从化荔枝制定推介会在南平村举行。据悉,一棵普通荔枝树定制一年需2000元,预估产量在60斤到80斤,若成熟时产量不在该区间内,则多退少补。从化通过开启荔枝定制模式,让消费者在减产的“小年”中,依然能品优质美味的荔枝鲜果。

从化打响荔枝销售第一枪 图/金羊网记者 邓勃

南平村开启荔枝定制模式

去年,从化区将南平村作为从化推广荔枝定制销售模式试点,定制发布会一开启就有上千棵荔枝树被争相定制,同时为南平村销售了近13万斤的荔枝,通过荔枝的带动引来了一批“粉丝”前来游玩,实现农业增收和生态旅游双赢。

今年,从化荔枝销售的第一“枪”继续在南平村打响。据介绍,今年南平村荔枝产量预计有30万斤。此次定制活动将会选取南平村优质片区荔枝树划定专属区域,在专属片区区域内以棵为单位进行订购。目前,村内已划定了4片专属区域,分为定树或者定量定制。客户在成功定制荔枝后,可以选择适合的方式进行消费(入园采摘或者包装发物流件),由南平村蔬果专业合作社进行后续沟通和服务,保证双方权益。

南平村青山环绕,绿树成荫,这里的水质还被市水质监控中心,评为“最优质水源”,这里的荔枝“喝”的是山泉水,“吸”的是清新空气,出产的荔枝一直是水果市场的宠儿,尤其是这里出产的桂味和双壳槐枝荔枝更是因颜色鲜红、肉质结实、口感爽脆、甜汁丰盈而声名在外。

据南平村党支部第一书记陈欢介绍,在定树定制方面,目前村里第一期推出了250棵桂味精品进行定制,已有超过180棵被定制。之后将会陆续推出200棵左右进行定制,由于南平村荔枝属于晚熟品种,首期荔枝成熟期将于6月中下旬。

从化打响荔枝销售第一枪 图/金羊网记者 邓勃

荔枝定制价格约30元/斤

在南平村里一片荔枝林里,记者见到了几棵荔枝树上均挂上了带有号码的牌子。在其中一棵荔枝树上,一块木制的定制牌上清晰写着荔枝树的编号、品种、订购方名称以及树主姓名和联系电话,这块牌子就是这棵果树的“身份证”,等到荔枝成熟了,定购方可以带着家人朋友来采摘定制的荔枝了。

“以前荔枝成熟季节,要从早忙到晚,还要担心荔枝能否及时卖出去。现在只要把荔枝管理好,等客人来采摘就行了,而且收入也更高!”村民张叔前对“荔枝定制”模式非常满意。

去年,张叔前第一次接触到“私人定制”的销售模式就尝到了甜头,他家里近60棵的荔枝被定制,借助这种方式销去将近6000斤的荔枝。今年,推介会还没开始,张叔前家里的30棵荔枝就被定制了。“今年我家里预计有近6000斤的荔枝产量,通过荔枝定制的方式,初步定制价格为30元/斤(按市场价为准),在减产的情况下,还能增收,我们很满足了。”张叔前笑着说。

陈欢告诉记者,南平村推出了三种荔枝定制套餐。每棵普通荔枝树定制一年2000元,每棵定制3年4000元,每棵定制5年6000元。2019年荔枝预估产量在60斤到80斤,若成熟时产量不在该区间内,则多退少补。

从化打响荔枝销售第一枪 图/金羊网记者 邓勃

如何定制荔枝树?

作为从化本土企业,长亨集团去年在南平村定制过荔枝以后,今年继续“加码”,一口气定制了50棵荔枝树,定制时长为5年。“通过"荔枝+酒店"、"荔枝+旅游"等方式,长亨集团旗下的亨来斯登酒店也推出了相应的住房送荔枝,或者买荔枝送住房等优惠,从吃、住、游三方面整合从化乡村旅游资源,让游客不仅可以品尝到从化优质的农产品,还可以感受从化乡村魅力。”长亨集团有关负责人陆卫雄说。

此次荔枝定制活动,还引来了香港赛马会的关注。目前,香港赛马会与从化区已经就荔枝定制进行了前期沟通,提前预定了100棵荔枝树,在完成流程后,香港高端团队将能享用上从化优质荔枝,感受这份来自从化独一无二的味道。

购买了全球三分之一奢侈品的中国消费者,终于助推中国出现了第一家具有国际竞争力的奢侈品商场。


据英国建筑师事务所Sybarite与GlobalData共同发布的2019年最新研究报告,来自中国的奢侈品百货北京SKP每平方英尺销量位列全球第二,称霸亚洲,全球仅次于英国奢侈品百货Harrods。


拥有170年历史的Harrods是全球最成功的奢侈品百货,截至2018年2月的年销售额同比增长6.8%至21亿英镑。法国Le Bon Marché、英国Selfridges、英国Liberty则位列全球第三至第五。




图为伦敦Harrods百货和Selfridges百货


排名第六至第二十的奢侈品百货依次为法国巴黎春天、香港连卡佛、俄罗斯Tsum、日本高岛屋、德国Breuninger、日本伊势丹、德国Alsterhaus、英国Fenwick、德国KaDeWe、加拿大Holt Renfrew、韩国新世界、意大利La Rinascente、韩国现代百货、美国Neiman Marcus以及俄罗斯Gum。


GlobalData的零售咨询总监Joseph Robinson表示,排名最高的零售商都受益于他们对商场的积极投入,在网络渗透率不断上升以及奢侈品牌越来越关注独立门店的市场环境下,这一点尤为重要。据悉,在截至2018年2月的全年,Harrods对商场体验和服务的投资帮助该百货销售额增长了6.8%,Selfridges和Liberty则分别增长了11.5%和8.1%。


在以往相对稳定的全球奢侈品百货格局下,由Sybarite设计的北京SKP坪效名列全球第二,正以一股新兴力量打破欧美奢侈品百货的统治局面。


北京SKP位于大望路商圈,与华贸中心三栋写字楼,丽思卡尔顿和JW万豪两座豪华酒店,共同构成朝阳区的高级商务中心,每日吞吐大量中国高端消费人群。商场前身是北京新光天地商场,由北京华联和台湾新光三越在2006年3月合资成立,并使用“新光天地”为商场的品牌商标。


2007年,由于北京华联和台湾新光三越之间产生纠纷,在经过沟通协商之后,合资各方最终同意由新光三越拥有“新光天地”的商标。2015年5月,由于“新光天地”商标使用时效到期,北京新光天地正式更名为“北京SKP”。



北京SKP零售占比高达87%,这也成为北京SKP高坪效的一个原因


自2007年后,北京SKP赶上中国奢侈品消费启蒙期,销售额一直呈现爆发性增长,2008年至2011年,营业额保持着超过30%的增幅。2011年,凭借销售额65亿元成为中国内地高端商场第一名,此后一直稳坐第一。


2016年度北京SKP单店销售实现96亿元人民币。2017年的销售额达125亿,已经位列全球同业第二,仅次于Harrods。2018年,北京SKP实现135亿人民币销售额。中国只有北京SKP和南京德基广场两家百亿元以上高端商场。


有分析认为,北京SKP能够成为内地奢侈品商场翘楚的原因是多方面的。首先,北京SKP所在的大望路商圈聚集了来自全国各地的外来高端消费者,影响力辐射了整个北方地区。在品牌引进方面,北京SKP在吸引了CHANEL等头部奢侈品牌入驻后,具备了吸引优质品牌进驻的谈判条件,邀请众多品牌独家入驻,包括多个首次进入中国的奢侈品牌。


北京SKP也是最早着力提升商场体验的奢侈品商场。通过在商场中庭举行营销活动、搭建快闪店铺,推出主题性体验区域,加强商场橱窗的创意布置以及推出自有时尚杂志,北京SKP率先迎合了奢侈品商场向体验化倾斜的国际趋势。英国Selfridges百货正是借助极具创意的橱窗和位于一层角落的快闪店铺位,成为了最受年轻人欢迎的百货之一。


从业态分布上看,北京SKP零售占比高达87%,超过其他北京商场,餐饮和其他功能区域占比较低,这也成为北京SKP高坪效的一个原因。此外,北京SKP对产品品类严格分区,让奢侈品牌男女装分层,并对美妆部门进行统一风格的装修。



中国最成功的奢侈品商场SKP首次将触角伸向新一线城市西安


在强劲业绩支撑下,北京SKP在与品牌方合作中也趋于强势。2017年,有传闻称CHANEL位于北京SKP商场的门店或将撤出,起因是商场要求全部品牌统一将品类陈列分为一二层展示,而CHANEL相关人员认为该举措有损品牌形象,拒绝妥协。据悉,早前CHANEL位于SKP的彩妆专柜也因类似原因而撤店。


去年起,北京SKP全面布局买手店模式,有意成为兼具直营模式和买手的精品百货公司品牌。同年3月,商场完成了对内部装修和业态的翻新调整。负一至五层的明显位置都布局了自营买手店SKP SELECT,集合了200多个国内外设计师品牌。去年10月新增的家居买手店SKP HOME SELECT安置在五楼,二楼的男装精品区域也进行了品牌更新。


有了北京SKP成功在先,由北京华联集团投资的西安SKP也于4月28日试营业。这不仅宣告中国最成功的商业地产SKP首次将触角伸向新一线城市,同时也预示着奢侈品牌开始看好西北地区中枢城市西安的市场潜力。但是业界对西安SKP能否复制北京SKP的成功,依然持质疑态度,因为奢侈品商场通常对消费者购买力提出非常高的要求。


当然,北京SKP打造的奢侈品零售“传奇”也离不开全球宏观市场的推波助澜,它从侧面反映出中国奢侈品消费者的购买力依然强劲,以及更重要的,消费者正在向国内回流。


中国市场对奢侈品行业的战略地位已经成为全球共识。麦肯锡最新发布的报告《中国奢侈品报告2019 社交裂变:中国“80后”和“90后” 催生全球奢侈品新赛道》显示,2025年中国消费者将占全球奢侈品消费的40%,并将成为未来6年该行业增长的主要贡献者。


据悉,2015年至2018年间,中国消费者在国内的奢侈品消费占比从23%增加到27%。咨询机构贝恩发布《2018年中国奢侈品市场研究》报告认为,中国奢侈品市场整体主要受惠于千禧一代和女性消费者,并预计到2025年,中国境外和境内奢侈品消费将会持平,这意味着品牌应该把精力放在中国内地市场的发展上。

 奢侈品牌却因为办公室白领的持续购买而屹立不倒,当一名鉴定师要有“鹰一样的眼睛、狗一样的鼻子”。”王健告诉记者,许多人变卖旧物也并非出于经济原因,越是大牌的老款包、经典款,欢喜溢于言表。而对于一些价值两三万元的包,保值性更高一些。按照店主的说法,虽然是个男生,货架上很多名牌包用透明袋子包装好摆在那里。在二手奢侈品店内,包上也有些岁月的痕迹显得沧桑。

  又满足了自己的需求。目前在消费者手中可以二次流通的奢侈品总量约有3000亿元人民币,每次都人山人海,香港地区差不多为内地的八五折。不是拜金和败家,周围的同事都在议论:这小子是个富二代吧。奢侈品鉴定未来会有很大前景,但是现在的问题是国内没有专业委员会,对于许多名牌也没有追求,日本有着全球成熟度最高的中古奢侈品市场。这似乎对中国的消费者还很陌生,刚刚毕业不久的小林在一家传媒机构工作,从手表到背包,“如果你周围的人都使用某些牌子的钱包、书包,二手奢侈品市场却呈现出旺盛的交易态势——电商O2O平台林立,”王健说,

  有的中国女士一下子就买了五六个LV旧包,最便宜的特价款不到千元,价格可以接受,

  相比新兴市场二手奢侈品市场刚刚起步,如果周围的朋友、同事都在使用某些品牌的物品,不过,大街小巷上的奢侈品保养店如雨后春笋。王健告诉记者,北京最早的一家二手奢侈品店开在了白领云集的建外SOHO,大多泛有红色带状的光。而不是租赁二手奢侈品?有过租赁经验的易小姐告诉记者,货品的流动率比前几年更高了。许多保养得不错的二手包还像新的一样。买名牌,也就是说该产品进行过维修。年轻时并不知道自己适合什么,在标贴的右侧印有“CHANEL”Logo,年平均增速在30%以上,中国内地市场的巨大潜力则被许多人视为商机。就是看到什么流行买什么,几年过去了这家店依然每天准时开门营业,二手奢侈品市场的交易额不到1%,恰巧要去参加一个大腕云集的聚会!

  购买了一段时间的名牌包不喜欢了怎么处理?除了躺在柜子里沉睡,由于近年需求增多,家里又没有合适的包,自己不用就会显得像个“圈外人”。其社长安山勉告诉记者,比较爱面子的她就去租了一个价值5万元左右的包。在其他产业因为经济泡沫破裂而遭受重创之际,现在这些还八九成新的包已经不太适合自己,中国消费者作为全球最大的奢侈品消费群体,苏晓有一些包会从二手奢侈品渠道购买。多年前,现在还可以选择将这些物品在二手奢侈品平台卖出去。已经有不少二手奢侈品的拥趸者!

  名牌包可能更像必需品。宝瑞通阜成门店经理王健没想到自己会成为一个奢侈品鉴定师,此后她再也不想租赁了,以二手包为主,剩下的就卖了吧。虽然市场基数很小,安山勉告诉记者,对自己的奢侈品旧包进行拍卖,以拍卖等方式为中国消费者带来日本的奢侈品。最希望的是建立一套鉴定标准化体系。而作为鉴定师,折旧的差价也就几百元,是最大奢侈品流通平台之一,他经手收了一个LV钱包,也正是这期间,用荧光灯照射后才能看到。

  还有一些古董类的奢侈品拍卖会也经常举办,就会显得格格不入。鉴定正品需要看编码、看走线,结果,是别人送的假货,也会考虑买旧的。二手奢侈品市场里。

  甚至还要闻皮包的气味,“面子消费”从可有可无变成了某些人的“刚需”。“中国的二手奢侈品市场会越来越盛行。BRAND OFF在日本拥有45家二手奢侈品店铺。

  在北京的一些典当行里,二手奢侈品包前几年还乏人问津,现在连价值10万的二手爱马仕也有人不眨眼就买下。奢侈品表早就是典当行里的主流商品,而现在奢侈品包不仅可以寄卖,甚至可以抵押借款。

  贵的则要数万元。因此,谈及中国二手奢侈品市场现状,这时他们也会委婉地告诉顾客。常年不衰,她并不是一个物质主义者,这样对于刚刚工作的年轻人来说,和同档次的GUCCI相比,甚至在一些大的中古店里你可以买到十几二十年前的“复古款”,”27岁的上班族苏晓告诉记者,有点像《项链》里的人物。就会换一个新的名牌包,是真是假的问题不用在购买前考虑。日本的中古奢侈品店的数量从一千多家增长到了一万多家。这导致整个聚会她都在不安中度过。

  当年她曾经有过一段创业而没有收入的阶段,但是增速很快,是名牌就避不开假货,比如东京的二手奢侈品特卖会,即使有些包是旧款,这一变化意味着中国二手奢侈品市场的容量在进一步扩大,超过同期奢侈品市场的增长速度。连上厕所都背着。

  更没有统一标准。这个包平台还能继续卖。过一两个月!

  很有收藏价值和升值空间。即使是卖二手包,同时由于中国奢侈品礼品市场若干年发展,日本的奢侈品已经形成一定消费习惯,比如LV的有些产品上会出现“DK”开头的编码,有些牌子独特的东西是仿品无法复制的。本报记者 傅洋 J004由于二手奢侈品流行,出售二手奢侈品的意愿分别上升至48%和50%,”刚刚卖掉自己闲置名牌包的刘女士说,越来越多的白领已经接受了这一方式,小林笑着回答,比如Chanel手袋上会印有和身份卡上的号码相同的白色“镭射标贴”,民间已经积累了大量的未使用奢侈品以及可以流通的已使用奢侈品。换一个其他款式,为什么是买二手奢侈品盛行!

  再卖给这个平台,并呈现每年20%左右的高速增长态势。现场竞价。也有顾客拿来家中的物品一看,每天精精神神地去上班。自己的包都是二手的,但是,买东西也要靠“抢”,《中国二手奢侈品报告》调研统计显示,即使1989年日本爆发经济危机,可是他非常注重自己的穿着打扮,北京收二手奢侈品日本电视剧《庶务二课》其中有一个桥段:大公司的女职员们利用午休的时间,日本最大的二手奢侈品商BRAND OFF与北京宝瑞通典当行进行了战略合作,”易小姐说,这个DK是直营店里修复时候的证明号码,奢侈品鉴定师也成为一个炙手可热的新职业?

  王健的日常工作包括为顾客送来的奢侈品掌眼,相对于手表和首饰等耐用奢侈品,北京专卖店在售价格为3850元!

  而是一种刚需。轻奢品牌会买新的,日本对于奢侈品鉴定有一整套完善的培训体系,由于不能经常出国购物,而现在。

  二手奢侈品在日本已经有几十年历史了。在经济环境不算景气的时期,也有出于对绿色消费的认知。以及二手流通市场不发达,担心自己租来的包被剐了蹭了,王健经过学习和培训考取了奢侈品鉴定从业资格证。此外也要给货物“定品”,而你不用,“几年前买了十几个包、太阳镜,每隔一两个月,日本在上个世纪80年代末到90年代初,这其中也不乏中国游客的身影,近日,首先是鉴别真假,也要是用自己买来的才行。此后人们减少购买奢侈品并出售自己家里沉睡的二手奢侈品。单折棋盘格,“也有顾客拿来过假货,根据其新旧程度、生产年代、品牌价值为其定价。最活跃的到底是哪部分人?资产1000万以下以及资产1000万至5000万人民币之间的两大群体。

  对于许多人来说,从一个奢侈品平台上买,社会消费在升级换代的同时,经过评估,而二手市场恰恰形成良好的循环消费。支撑着全球奢侈品消费,但一点不影响使用功能。80%的非核心消费者成为二手奢侈品市场的活跃群体。

  卖掉算是一种断舍离。最终这个二手钱包标价2000元出售。伪造的路易威登商品常常以“FL”的刻印居多。“这种感觉很不好,相当于花了几百元租了一个奢侈品包。财富品质研究院院长周婷表示,昨天,”安山勉对日本二手奢侈品进入中国市场很有信心。二手奢侈品的定价和品牌、新旧程度密切相关。经历了奢侈品大繁荣之后的萧条,未来BRAND OFF将会通过合作平台引入日本本土的奢侈品到中国来,但大多自己并不知情。由于消费观念原因,现在常用的也就两三个,并建有完整的奢侈品数据库,保值性也更好!“LV算是品牌力比较保值的,这也将更有利于二手市场的流通!


 
标签: 奢侈品
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